Ako smo jednu stvar naučili u 2020., to je da ne postoji takva stvar kao što je prognoza. Dogodilo se nepredvidivo i svi smo morali pocijepati svoje projekcije i planove i vratiti se na crtaću ploču. Bez obzira vjerujete li da je dobra ili loša, ova je godina iznudila promjenu – promjenu koja bi mogla imati trajan utjecaj na naše obrasce potrošnje.
Da, cjepiva su se počela odobravati i komentatori su počeli predviđati 'povratak u normalu' u različitim trenucima sljedeće godine. Kinesko iskustvo svakako sugerira da je povratak moguć. Ali Toto, ne mislim da je Zapad više u Kansasu. Ili se barem nadam da nismo. Bez uvrede, Kansas, ali ovo je prilika da izgradimo vlastiti Oz (minus jezive leteće majmune, molim) i trebali bismo je iskoristiti. Nemamo nikakvu kontrolu nad raspoloživim prihodima ili stopama zaposlenosti, ali možemo osigurati da proizvodimo proizvode koji zadovoljavaju potrebe potrošača u eri nakon Covida.
A koje će to potrebe biti? Pa, svi smo imali priliku ponovno procijeniti. Prema nedavnom članku objavljenom u The Guardianu, u Velikoj Britaniji dug je otplaćen na rekordnoj razini od početka pandemije, a prosječni izdaci kućanstva pali su za 6600 funti. Sada štedimo 33 posto naših plaća u odnosu na 14 posto prije pandemije. Možda nismo imali puno izbora u početku, ali godinu dana kasnije, riješili smo se navika i stvorili nove.
A kako smo postali pažljiviji potrošači, važnije je nego ikad da proizvodi budu svrhoviti. Uđite u novu eru promišljene kupovine. Nije da uopće nećemo trošiti – zapravo, oni koji su zadržali svoja radna mjesta financijski su bolje nego prije pandemije i s tako niskim kamatama da im se ne sviđaju – radi se o tome da ćemo trošiti drugačije. A na vrhu popisa prioriteta je 'plava ljepotica' – ili proizvodi koji podržavaju očuvanje oceana s održivim sastojcima dobivenim iz mora i odgovarajućom pažnjom prema životnom ciklusu pakiranja proizvoda.
Drugo, proveli smo više vremena kod kuće nego ikad prije i, naravno, promijenili smo način na koji koristimo prostor. Sve je vjerojatnije da ćemo preusmjeriti sredstva s prehrane vani na poboljšanja doma, a ljepota se može uključiti u akciju putem svoje tehničke strane. Kozmetički hladnjaci, pametna ogledala, aplikacije, uređaji za praćenje i uređaji za uljepšavanje doživljavaju procvat jer potrošači žele ponovno stvoriti iskustvo salona kod kuće i traže više osobnih savjeta i analiza, kao i mjerenje učinka.
Jednako tako, naši su nam rituali pomogli da preživimo ovu godinu, a briga o sebi vjerojatno će i dalje biti prioritet u sljedećih 12 mjeseci. Želimo se osjećati dobro i stvoriti malo dnevnog luksuza kako bi osjetilni aspekt postao sve važniji u proizvodima. To se ne odnosi samo na dugotrajnije tretmane, kao što je maska za lice, već i na osnovne. Kada nemate što drugo učiniti osim prati zube i ruke, želite da to 'iskustvo' bude ugodno.
Na kraju, nema sumnje da će dobrobit i dalje biti sve veći prioritet. Čista ljepota i CBD ne idu nikamo i možemo očekivati da će sastojci za jačanje imuniteta i popularne riječi kao što je "protuupalno" postati trend.
Vrijeme objave: 28. travnja 2021